@BMatran
Comment passer à côté du dernier phénomène à la mode : le #MannequinChallenge ? C’est un défi comme il en existe des dizaines par jour sur le web. #PlankingChallenge, #CinnamonChallenge, #CondomChallenge sont autant d’exemples de ces défis plus ou moins ridicules et difficiles à réaliser qui sont postés sur le web.
Pourtant tous ne connaissent pas le même succès auprès des internautes et la même ampleur sur les réseaux. Nous décryptons la génèse et la viralité de ce type de phénomène sur les réseaux sociaux.
Comment émerge un challenge sur les réseaux sociaux ?
Pour le #MannequinChallenge, tout a commencé le 27 octobre dernier quand un groupe de lycéens à Jackson en Floride poste un tweet accompagné d’une vidéo. Le dernier défi viral est lancé : il s’agit de mettre en scène un certain nombre de personnes dans des positions drôles et inconfortables sur une musique de fond et d’en poster la vidéo sur les réseaux sociaux.
#MannequinChallenge 🎭💁🏽 pic.twitter.com/kAapRimYLO
— Emili (@thvtmelanin_) 26 octobre 2016
Il aura fallu plusieurs jours pour que le phénomène se répande grâce aux partages et au mimétisme d’autres internautes, avec en première ligne d’autres lycéens qui leur emboitent d’abord timidement le pas.
Le 31 octobre, coup d’accélérateur pour le #MannequinChallenge avec un internaute qui va jusqu’à immobiliser un gymnase entier, des tribunes, en passant par les vestiaires jusqu’au terrain de basket et c’est le début du phénomène.
E-Block 🏀 #MannequinChallenge pic.twitter.com/m7GD3deGj8
— ALLEN (@hoopaddictions) 31 octobre 2016
Puis, rapidement, de nombreuses célébrités s’emparent du défi telles que Les Destiny’s Child ou Paul Mc Cartney. Le #MannequinChallenge a déjà généré 4 594 278 tweets et presque autant de vidéos. Dans la même veine, on se souvient du #IceBucketChallenge qui avait animé les réseaux et rythmé l’été 2014. Mark Zuckerberg, Justin Bieber ou encore Tom Cruise et Bill Gates y avaient participé, contribuant ainsi à la montée en puissance du phénomène.
Récemment, la star de la NBA Stephen Curry a été jusqu’à figer un restaurant entier et a ainsi cumulé plus d’1,2 millions de vues sur son Instagram.
Le paradoxe même de ce type de challenge est la nécessité d’y voir participer des célébrités pour devenir populaire et émerger sur les réseaux. Il devient ensuite rapidement « has been » parce qu’il est utilisé à des fins politiques ou de personal branding. En témoigne Hillary Clinton qui a posté son #MannequinChallenge le jour des Elections Américaines, encourageant les citoyens à ne pas rester figés et à aller voter :
Don't stand still. Vote today: https://t.co/jfd3CXLD1s #ElectionDay #MannequinChallenge pic.twitter.com/4KAv2zu0rd
— Hillary Clinton (@HillaryClinton) 8 novembre 2016
Pourquoi certains défis explosent et d’autres non ?
Il existe des dizaines de défis de ce type lancés chaque jour sur les réseaux sociaux. Souvent stupides, comme le #Underboobpenchallenge pour lequel des jeunes filles étaient invitées à faire tenir un stylo sous un de leurs seins, voire dangereux comme le #CondomChallenge qui consistait à remplir un préservatif d’eau et à le jeter sur sa tête. Certains n’ont donc même pas le temps d’atteindre la sphère médiatique qu’ils tombent dans l’oubli. Dans les faits, plusieurs internautes lancent un challenge mais faute de participants et surtout de participants « populaires » la tendance s’essouffle.
Par ailleurs, on note que ces défis ne sont dotés d’aucun caractère caritatif. Contrairement, par exemple au #IceBucketChallenge, défi récurrent qui a pour but de rassembler des fonds pour lutter contre la Sclérose Latérale Amyotrophique (SLA). En 2014, plus de 3 millions de personnes ont participé au challenge et ainsi permis de rassembler 100 millions de dollars de fonds, grâce à sa « viralité ».
L’impression de participer à une bonne cause augmentent les chances de recruter des participants à un défi sur le web. Tout comme le fait d’inviter plusieurs amis à participer contribue également à viraliser le phénomène. En revanche, lorsque le défi est dépourvu de caractère caritatif, l’ampleur est plus difficile à expliquer. Le buzz se construit de fil en aiguille avec la participation de personnalités reconnues et admirées.