@BMatran
Le 27 février dernier, l’App Store propose une nouvelle application vidéo : Meerkat. L’application au nom de suricate permet aux utilisateurs de Twitter de partager des vidéos en streaming.
En seulement un mois, la popularité de Meerkat a grimpé en flèche. Politiques, stars et utilisateurs en sont déjà mordus jusqu’à ce que Twitter riposte en rachetant Periscope, le concurrent direct et en mettant des bâtons dans les roues de Meerkat…
Premiers concernés, les twittos sont aussi bien l’indicateur du succès de l’utilisation de Meerkat que de sa popularité. Nous décryptons ces deux aspects pour comprendre l’engouement autour de l’application de vidéos.
Croissance exponentielle de l’utilisation de Meerkat ou « meerkatting »
58 158 utilisateurs ont utilisé Meerkat depuis sa sortie
A chaque fois qu’un utilisateur crée un stream avec Meerkat il est fortement encouragé à le partager sur Twitter. L’utilisation de Meerkat est donc intimement liée à celle de Twitter. C’est pourquoi, nous pouvons conclure qu’analyser le nombre de partages des url de stream de Meerkat sur Twitter donne une idée représentative du nombre d’utilisateurs actifs de l’application Meerkat.
De fait depuis sa sortie jusqu’au 17 mars, 146 350 liens vers une vidéo streaming Meerkat ont été publiés sur Twitter. 58 158 utilisateurs uniques ont utilisé le service.
Après un démarrage timide du 27 février au 2 mars, les utilisateurs commencent à prendre connaissance du service et donc à l’utiliser davantage entre le 3 et le 11 mars. En moyenne 3 500 tweets contenant un lien Meerkat sont publiés pendant cette période.
A partir du 11 mars, nous remarquons une recrudescence de l’utilisation de l’application : 6 291 tweets sont publiés le 11 mars, 9 370 tweets le 12 mars, et envrion 2000 de plus chaque jour jusqu’au 16 mars. Pour l’heure le pic est atteint le 17 mars avec 21 256 vidéos streamées dans la journée.
Le point technique : comment établissons-nous ce chiffre ?
Grâce à la plateforme de veille Twitter Visibrain, paramétrée comme suit, nous pouvons capter l’ensemble des tweets qui contiennent un lien vers une vidéo streamée de type « meerkatapp.co », même si le lien est raccourci. Et ainsi obtenir le nombre d’utilisateurs uniques qui a effectivement publié un tweet contenant le lien vidéo Meerkat.
Une utilisation très américano-centrée
64,8% des vidéos proviennent d’utilisateurs américains. La folie Meerkat n’a pas encore vraiment touché le vieux continent. Les streaming provenant de France ne représentent que 1,8% de l’ensemble des tweets contenant un lien vidéo Meerkat.
Maintenant que nous avons constaté l’utilisation effective de l’application Meerkat en évaluant tout simplement le nombre de lien vers une vidéo streamée qui ont été envoyés sur Twitter depuis le 27 février, revenons maintenant sur la popularité générale de Meerkat.
Comment s’explique la popularité de Meerkat ?
La jeune pousse n’a pas deux mois d’existence qu’elle cumule déjà 118k abonnés sur Twitter et plus de 55k utilisateurs actifs. La popularité de Meerkat dépasse largement l’utilisation de l’application. Ils sont 117 903 utilisateurs uniques à avoir parlé de Meerkat sur Twitter ce qui généré 308 158 tweets. D’où vient cet engouement ?
Twitter alimente la popularité de Meerkat en rachetant son concurrent
Dès le 5 mars des rumeurs circulent : Twitter voudrait racheter ou aurait racheté Periscope, le concurrent direct de Meerkat (encore en version bêta). Bruits qui se confirment dans la presse autour du 10 et 11 mars. Bien que l’acquisition ne soit officiellement confirmée par @periscopeco que le 13 mars.
Justement, le 11 et le 13 mars sont deux dates clés que nous avions identifiées dans la montée en puissance de la popularité de Meerkat sur Twitter. En effet, si l’avenir de Meerkat est mis en question avec ce rachat, ce-dernier permet néanmoins de faire parler de l’application.
Euphorie autour de Meerkat à South in Southwest
Nous remarquons en revanche une corrélation positive entre l’augmentation de l’utilisation et l’augmentation du nombre de tweets qui évoquent Meerkat à partir du 11 mars.
Le deuxième hashtag le plus repris après #Meerkat entre le 11 et le 17 mars est #sxsw à savoir le hashtag correspondant à l’événement South in Southwest à Austin au Texas. C’est donc Meerkat qui est, cette année, la coqueluche du Salon Américain mêlant musique, cinéma et nouvelles technologies. Sxsw a donc joué à son tour le rôle de catalyseur de popularité pour Meerkat.
En outre, la courbe de tweets contenant #SXSW naît et croît au même moment que celle de Meerkat (dès le 13 date de début du festival). La popularité de Meerkat est donc bel et bien corrélée au bruit que l’application fait sur le Salon.
Twitter coupe l’herbe sous le pied de Meerkat
A peine un jour après l’ouverture de #SXSW, Twitter coupe l’accès de Meerkat à son graphe social (les liens entre les utilisateurs).
Cette réaction occupe alors l’essentiel des conversations sur Twitter.
Cette saga digne d’un épisode d’Amour, Gloire et Beauté n’est pas sans conséquence sur le bruit médiatique que fait Meerkat. Quelles sont les implications de ce bloquage pour l’avenir de Meerkat ? Voilà qui donne du grain à moudre aux twittos. C’est d’ailleurs le sujet du tweet le plus retweeté entre le 14 et le 17 mars :
Et lorsque le PDG de Meerkat s’exprime sur ce blocage, la machine à tweets est une nouvelle fois attisée favorisant encore le volume des conversations autour de l’application vidéo.
Le succès de l’application de vidéo streaming Meerkat est à voir sous deux angles : celui des utilisateurs effectifs et celui des commentateurs. Les streameurs, autour de 60 000 jusqu’à hier sont moins nombreux que les commentateurs (environ 120 000). En effet, les conversations autour de Meerkat, déjà favorisées par la viralité de Twitter comme moyen de diffusion, ont explosé avec la saga Twitter vs Meerkat vs Periscope.
Si l’envolée de Meerkat prouve que le service correspond à un véritable besoin du marché, l’application rejetée par Twitter est-elle déjà mort-née ? Autant de questions qui tiennent les twittos en haleine ces derniers-jours…