@BMatran
Depuis quelques jours des affiches publicitaires d’un genre nouveau retapissent les murs de la capitale.
Des jeunes qui s’embrassent, qui fument et qui font la fête sont photographiés et les stéréotypes qu’on leur colle à la peau édictés par des formules « nous sommes des BFF », « nous sommes sans filtre » etc. Après quatre jours de teasing, toutes les affichent ont été recouvertes en une nuit du tag « #pasque ».
Jeudi 10 avril, Citadium, le grand magasin de mode et culture urbaine parisien, révélait être l’auteur de cette campagne décomplexée à l’occasion de l’ouverture de deux nouveaux concepts store à Toulon et Marseille.
Le lendemain, vendredi 11 avril, le concours digital a commencé. Les plus ou moins jeunes sont invités à publier ce qu’ils ne sont #pasque sur les réseaux sociaux.
Cette campagne placée sous l’égide du hashtag a bien sûr attiré notre attention. Quelle répercussion sur Twitter ? Que doit-on en retenir ?
Pour ce faire nous avons placé sur écoute « #pasque » entre le jeudi 10 avril 8h et le jeudi 17 avril 8h et nous vous livrons nos analyses.
Qui ? Quand ? Comment ?
Quatre jours de teasing, le mystère sur les auteurs de cette campagne publicitaire un brin provocante et décalée était des plus épais. Or, en analysant les données Twitter via la plateforme nous avons découvert que c’est aucun des deux protagonistes à savoir Citadium, l’annonceur et Les Gros Mots l’agence qui a signé la campagne qui est à l’origine de la révélation.
En effet en remontant au premier tweet de la journée du 10 avril nous constatons que @ValentinHochet de La Pubothèque dévoile l’identité des commanditaires alors que le compte officiel de @CITADIUM ne publie qu’à 19h58 lors de la soirée de lancement.
Toutefois, le tweet de @CITADIUM bien que publié plus tard a largement dépassé celui de La Pubothèque en termes d’audience. En effet en changeant d’option de tri et en sélectionnant le nombre de fois où un tweet a été retweeté nous obtenons le résultat suivant :
La révélation par le compte officiel de Citadium a été retweetée presque sept fois de plus que celle de La Pubothèque.
Par ailleurs si nous comparons l’influence des comptes utilisateurs, les deux commanditaires de la campagne reprennent leur place de leaders :
Les affiches stars de Twitter
Sur la période définie, nous souhaitions connaître les deux affiches qui ont tiré leur épingle du flux. Pour ce faire nous avons sélectionné uniquement les liens photos et affiché le classement instantanément.
« Nous sommes des amours » et « nous sommes what the fuck » remportent la faveur des utilisateurs.
Par ailleurs, en consultant le top des url partagées nous pouvons confirmer que la campagne a aussi été très visuelle sur Twitter puisque Pic.Twitter.com et Instagram.com sont les deux noms de domaine les plus inclus dans les tweets.
Nous pouvons même pousser l’analyse jusqu’à voir quelle image via pic.twitter.com a été la plus partagée et quelle image d’Instagram a été la plus tweetée.
Une campagne qui touche #pasque les jeunes Cette campagne du concept Store parisien est faite par des jeunes pour des jeunes. Le concours digital lancé par la marque fonctionne comme suit : les internautes peuvent publier leur propre version des #pasque chaque semaine les trois auteurs des #pasque les plus plébiscités sur les réseaux sociaux se voient récompensés par des bons d’achat cadeaux.
D’après le top tweet de Visibrain, c’est le tweet de @s_a_m_i9, un adolescent parisien, qui a le mieux fonctionné cette semaine sur Twitter :
je suis #PASQUE un gros feniant..
— ◤ SΔMI ◢ (@s_a_m_i9) 16 Avril 2014Or son succès est indépendant du nombre de followers qu’il cumule (seulement 241 pour l’heure).
Conformément aux objectifs de la campagne, les internautes semblent s’être bien emparés du sujet. Selon le graphique ci-dessous représentant l’audience des utilisateurs qui ont réagi sur la campagne, autant d’utilisateurs ayant une faible audience que d’utilisateurs en ayant une moyenne se sont exprimés sur le sujet.
La nouvelle campagne Citadium c’est #pasque des affiches mais aussi un vrai suivi sur les réseaux sociaux et notamment Twitter. Une révélation qui dépasse le cadre des commanditaires et un concours digital qui mobilise des internautes peu comme beaucoup suivis.