@BMatran
Le Salon de l’Automobile ouvrira ses portes le samedi 4 octobre à Porte de Versailles. S’en suivront 15 jours d’exposition où les plus grandes marques automobiles présenteront leurs nouveautés.
Sur Twitter, le hashtag officiel #MondialAuto encadre l’événement. Depuis un mois, 5 204 tweets contenant ce mot-dièse ont déjà été publiés.
Grâce à notre plateforme de veille Twitter, Visibrain, nous suivons de près l’événement sur le web social.
Alors à J-1 de l’ouverture aux professionnels et J-3 de l’ouverture au grand public, que doit-on attendre du Mondial de l’Auto 2014 ? Comment les marques se préparent-elles ?
Montée en puissance depuis le 27 septembre
Depuis un mois nous suivons l’évolution du nombre de tweets émis autour du #Mondialauto. Alors que depuis le 1er septembre le volume plafonnait à 50 tweets en moyenne par jour, la tendance s’est accrue le 23 septembre avoisinant les 300 tweets par jour, pour franchement s’accélérer depuis le 28 où 450 tweets sont publiés chaque jour.
En zoomant sur la période du 28 septembre au 1er octobre, nous constatons grâce au top des tweets les plus partagés que l’excitation est attisée par deux leviers : les jeux concours proposant des invitations et les avant-premières.
Les modèles les plus attendus
Avec près d’1,2 millions de visiteurs en 2012, le Mondial de l’Auto est le plus grand événement du genre. Une popularité notamment due aux nouveautés et aux concept-cars présentés en exclusivité pendant le Salon.
Sur Twitter, trois modèles semblent particulièrement attendus : la jaguar XE Stella Mc Cartney exclusive, la nouvelle Lamborghini et le cross-over compact à modélisation hybride de Toyota.
Toyota, la marque dont on parle
D’après les tweets publiés depuis le 1er septembre, nous avons établi le classement des 5 marques les plus mentionnées. En tête du top 5 figure le constructeur japonais Toyota avec 337 tweets évoquant le nom de la marque.
Ce-dernier est suivi de près par Volkswagen qui cumule 319 tweets. Le français Peugeot s’installe sur la troisième marche du podium avec 274 mentions. Honda est le quatrième constructeur le plus mentionné (257 mentions). Enfin, Jaguar clôt le top 5 avec 251 mentions dans les tweets.
Quel constructeur est le plus influent sur le web social ?
La préparation du Mondial de l’Automobile se joue aussi sur les réseaux sociaux. Un savant mélange de nouveautés et de communication qui permet de faire monter les attentes pour créer l’événement à l’ouverture des portes.
Nous avons utilisé une des fonctionnalités de la plateforme Visibrain permettant de trier les utilisateurs par nombre de retweets afin d’obtenir la liste des cinq comptes des marques les plus influentes.
Volkswagen s’impose comme la marque qui a le mieux maîtrisé son teasing sur Twitter en générant plus de retweets que ses concurrentes.
A quelques jours de l’ouverture des portes, les discussions croissent sur le web social autour du Salon de l’Automobile : modèles les plus attendus, marques les plus mentionnées, constructeur le plus influent. Si Jaguar, Toyota et Volkswagen s’illustrent dans chacune des catégories respectives en sera-t-il de même pendant et après le Salon ?
Durant toute la période du salon Visibrain suivra de près les analytics. Pour vous tenir au courant suivez-nous sur Twitter !
Rendez-vous pour le bilan post-événement.