@BMatran
L’enseigne de distribution Gifi a sorti une nouvelle publicité pour promouvoir un jacuzzi gonflable. Sur le ton de « l’humour » Gifi a convié Benjamin Castaldi et Loana pour rejouer la scène « historique » entre Loana et Jean-Edouard pendant Loft Story.
Le synopsis de la publicité ? Benjamin Castaldi joue les réalisateurs de clip et explique à Loana ce qu’elle doit faire. Lorsque Loana met un pied dans le jacuzzi gonflable, elle se transforme une version plus jeune et amincie d’elle-même.
Un lancement plutôt positif : une pub jugée « drôle »
Loana est au soutien. La toute première starlette de téléréalité s’amuse de cette publicité qu’elle prend au 2e degrés en postant ce post sur Instagram. Dans les commentaires les internautes parlent de nostalgie, d’une publicité « drôle » voire « émouvante ».
Avant de virer au Badbuzz : une publicité qualifiée de « grossophobe »
A mesure que la vidéo de la publicité se viralise les commentaires deviennent de plus en plus mitigés.
Le 25 juin à 10h14 le mot de « grossophobie » est employé par @Pandavocate sur Twitter.
Putain mais sérieusement GIFI ça va la grossophobie ? Vous me foutez la gerbe. Les grosses sont belles et vous emmerdent fort. https://t.co/KtE2LIqOhc
— Maître Pandavocate (@Pandavocate) June 25, 2017
Les messages négatifs se multiplient, et des hashtags explicitement à charge font leur apparition : #Grossophobie, #Malaise, #Badbuzz, #Sexisme ou encore #Publicitésexiste
Un mini badbuzz vite noyé dans l’actualité de la marque
Toutefois, la publicité dérangeante n’est pas une grave crise pour l’enseigne Gifi. En effet, sur la période une autre nouvelle va venir écraser les conversations sur le clip.
Seulement quelques jours après le début de la polémique sur la publicité, la presse annonce le rachat de Tati par le groupe Gifi. Dès lors, cette nouvelle partagée plus de 4 000 fois sur les réseaux sociaux fait l’objet des principales conversations autour de la marque.
France 🇫🇷- Gifi reprend le groupe Tati. /Via @lobs pic.twitter.com/QdearVyb23
— LesNews (@LesNews) June 26, 2017
Si cette crise est de petite ampleur pour Gifi, il n’en va pas toujours ainsi pour les marques. Zara peut en témoigner avec différents badbuzz dont le dernier en date la jupe jugée raciste « Pepe the Frog »
Mais aussi, Axa et ses démêlés avec la politique
Ou encore Toblerone qui a marqué l’année 2016 comme le plus gros badbuzz de l’histoire.
C’est pourquoi nous rappelons qu’il est vital d’être très attentifs aux signaux faibles afin de maîtriser les crises naissantes.