@M_Masga
Chaque année le 17 mars, les Irlandais célèbrent leur Saint Patron « Patrick ». La Saint Patrick est l’occasion d’une grande fête conviviale. Progressivement, la Saint Patrick a traversé les frontières exportant le folklore irlandais à grand renfort de trèfles, de chapeaux verts et de bières. Qu’en est-il en France ?
Sur la journée du 17 mars et jusqu’au 19, la Saint Patrick a généré plus de 2,3 millions de posts sur les réseaux sociaux et d’articles de presse à travers le monde. En France, ce chiffre s’élève à 38 000.
Qui parle de la Saint-Patrick sur les réseaux sociaux en France ?
Il y a presque autant de femmes (43%) que d’hommes (57%) qui ont parlé de la Saint-Patrick sur les réseaux sociaux.
Contrairement aux idées reçues, on peut observer que ce ne sont pas les étudiants qui ont le plus communiqué à propos de la Saint-Patrick, mais ce sont les journalistes.
Parmi ces personnes, la Saint-Patrick a mobilisé 14 920 influenceurs sur les réseaux sociaux. L’influenceur ayant généré le plus de retweets est @LaMortLaVraie avec plus de 1 600 retweets.
C'est la St Patrick, l'occasion d'aller au pub boire des bières.
— La Mort (@LaMortLaVraie) 17 mars 2017
C'est aussi la fête de Patrick Balkany, l'occasion de partir sans payer.
Quels sont les thèmes abordés pendant la Saint-Patrick en France ?
On remarque que l’expression la plus utilisée, pour parler de cet événement est « StPatricksDay » avec plus de 9 500 mentions sur les réseaux sociaux.
L’analyse des mots clés les plus communs, autour de la Saint-Patrick, montre que cette célébration est placée sous le signe de la fête et de la légende. En effet, qui dit Saint-Patrick, dit célébration entre amis autour d’une bière, boisson très consommée et représentative de l’Irlande. C’est pourquoi nous retrouvons le mot clé « bière », également décliné au pluriel, avec plus de 1 700 tweets.
Enfin, on observe que c’est aussi l’occasion pour les influenceurs de « jouer avec les noms » afin de faire ressortir le bad buzz autour de l’affaire Patrick Balkany. En effet, les internautes reviennent (avec humour) sur l’affaire du maire de Levallois. L’expression « Fête de Patrick Balkany » a généré plus de 1 500 mentions sur le web. Le top tweet étant celui de @LaMortLaVraie avec plus de 1 500 retweets (cf. ci-dessus).
Les marques utilisent la Saint-Patrick pour du newsjacking
La Saint-Patrick serait-elle une fête plus commerciale qu’elle n’y paraît ?
En effet, les marques s’emparent de la Saint-Patrick afin de faire parler d’elles ou de leurs produits en surfant sur cette tendance éphémère et périodique.
De ce fait, elles peuvent créer des « alibis », dans le but d’interagir davantage avec leurs followers.
Dans le top 3 des tweets, on retrouve le @JournalDuGeek qui fait gagner à ses followers des goodies aux couleurs de la Saint-Patrick. Le tweet totalise plus de 1 900 retweets.
[Concours Flash #StPatricksDay]
— Le Journal du Geek (@JournalDuGeek) 17 mars 2017
Gagnez une @JDGBox remplie de goodies verts !
RT + Follow pour participer 🍀 pic.twitter.com/u67ZI3Emqb
Ensuite, nous retrouvons la marque de Smartphone @HonorFR, qui s’empare de la légende de la Saint-Patrick afin d’attiser curiosité et engagement, de la part de ses followers, en leur proposant de gagner le tout dernier smartphone de la marque.
La légende raconte que lorsqu'on RT ce post, de nouveaux #Honor6X apparaissent.
— Honor France (@Honor_FR) 17 mars 2017
Et si on tentait l'expérience ? 🍀🍀🍀 #StPatricksDay pic.twitter.com/Y2M9byAJf2
Enfin, @DisneylandParis aussi se met au vert pour la Saint-Patrick, en mettant à l’honneur le Château de la Belle au Bois Dormant.
Le Château de la Belle au Bois Dormant s'est revêtu de vert à l'occasion de #StPatricksDay ✨ pic.twitter.com/3ALs8z5tXx
— Disneyland Paris (@DisneylandParis) 17 mars 2017