@MarieGuyomarch3
La place de la cosmétique de luxe n’est désormais plus à prouver sur les réseaux sociaux. D’année en année, de nouvelles tendances émergent sur ce marché, pour le plus grand bonheur des internautes passionnés, experts comme novices. Mais, en 2024, quelles sont les grandes tendances de la cosmétique ? Et comment se retranscrivent-elles sur les réseaux sociaux ?
Visibrain, outil de veille des réseaux sociaux et Licter, cabinet de conseil spécialisé en social data intelligence, dévoilent les grandes tendances de la cosmétique afin de guider les marques de cette industrie.
Cosmétique de luxe et univers scientifique : le lien de plus en plus évident pour les marques
Ces dernières années, le lien entre la cosmétique de luxe et les sciences est identifiable dans les discussions en ligne. Ce rapprochement des deux univers se perçoit sur Instagram mais également sur TikTok ou encore YouTube.
Les marques de cette industrie l’ont bien compris, et certaines se positionnent ainsi sur ce créneau scientifique. Un exemple l’atteste, la marque Neuraé (appartenant à Sisley) a été créée cette année autour du prisme des neurosciences.
Ce lien représente une opportunité très forte en 2024 pour les marques pour une cible qui montre une affinité envers ces sujets. En revanche, cela peut également être dangereux car il existe aujourd’hui une communauté active de « vulgarisation scientifique » qui alimente les réseaux sociaux de contenus variés.
Guerlain a récemment connu une crise autour de l’un de ses produits. En effet, en début d’année, la marque a été au cœur d’une polémique lors du lancement de leur nouvelle crème « quantique ». L’utilisation de ce terme scientifique a été moqué par de nombreux internautes. Plus de 30 000 messages ont été publiés à ce sujet en moins d’une semaine, soit 20 fois plus qu’en moyenne autour de la marque.
Les ingrédients, piliers essentiels pour les internautes en 2024
En 2024, la recherche de produits de cosmétique ne s’effectue plus seulement sur les effets sur la peau, mais en fonction de ce qu’ils contiennent. Les ingrédients sont au premier plan, et le volume de recherche sur ces derniers est en augmentation. Acide hyaluronique, niacinamide ou rétinol sont les actifs stars des réseaux sociaux. Une véritable carte à jouer existe donc pour les marques en matière de communication produit.
L’alliance entre santé et beauté est également palpable. Les marques de compléments alimentaires sont en vogue sur les médias sociaux. Les discussions autour de la cosmétique ne sont plus exclusivement orientées autour des résultats extérieurs, mais également de la santé intérieure, et du ressenti d’un point de vue mental également.
Les nouveaux usages naturels font la une de TikTok
Tout comme dans la mode, les tendances se font et se défont, et certaines reviennent sur le devant de la scène des réseaux sociaux. Le layering, autrefois connu pour la superposition des couches de vêtements, s’applique désormais en skincare. Propulsée sur TikTok, la tendance du #glasskin consiste à appliquer différentes couches de toner, sérum et crème sur son visage afin d’avoir la peau la plus lumineuse possible. Les looks aux antipodes du naturel étaient autrefois les plus populaires avec comme mot d’ordre la sophistication, aujourd’hui ce temps est résolu avec la mise en avant du naturel.
La beauté pour les hommes, une tendance observée sur les réseaux sociaux
Autre tendance cosmétique de 2024, celle s’adressant à la cible masculine. Les marques de luxe sont de plus en plus nombreuses à développer des produits de cosmétique pour la gent masculine. La Maison Chanel a décliné son célèbre parfum « Bleu » en soin du visage. Cette cible est loin d’être niche, la preuve en est avec l’audience masculine de Meta qui se signale comme étant intéressé par la cosmétique : entre 4,5 millions et 5,3 millions d’hommes.
L’influence asiatique sur le devant de la scène social media
L’impact du Japon, de la Corée ou encore de la Chine dans l’univers de la cosmétique de luxe sur les réseaux sociaux est indéniable. Les contenus autour des soins asiatiques sont très nombreux et surtout très populaires sur TikTok, YouTube ou encore Instagram. Les marques de luxe l’ont bien compris, et surfent désormais sur cette tendance majeure. Par ailleurs, les collaborations entre ces Maisons et les influenceurs asiatiques figurent parmi les contenus les plus populaires sur ces médias sociaux.
Replay du webinar « La cosmétique de luxe vue par les réseaux sociaux » par Visibrain et Licter
