@ClemenceHutinet
Sur Instagram, il y a des sujets qui sont nettement plus commentés que d’autres : lifestyle, tourisme, fitness… et bien sûr beauté !
L’été 2020 ne déroge pas à la règle et les publications avec le hashtag beauty continuent d’affluer. Mais parmi cette multitude de posts, quelles sont les tendances qui émergent, ou du moins, qui se confirment cet été ?
Décryptage !
#Beauty : un sujet phare sur Instagram
Pour bien comprendre le poids du secteur de la beauté sur Instagram, regardons les volumes de posts publiés avec le #beauty.
Depuis le début de l’été, c’est-à-dire en l’espace d’un mois, le hashtag beauty représente :
- 1 253 734 publications, soit environ 42 000 posts par jour !
- 18 197 733 likes et plus de 346 700 internautes qui en parlent, ce qui confirme l’intérêt massif généré par le sujet.
- 23 fois plus de publications que sur #sport qui est pourtant, lui aussi, très en vogue sur le réseau.
Le hashtag beauty est donc extrêmement populaire sur Instagram. Voyons maintenant quelles tendances se distinguent au sein de cette industrie.
#Beauty : skincare et #nomakeup sont les stars de l’été 2020
Cet été (et depuis quelques saisons déjà), Instagram est le témoin d’une tendance beauté en plein essor : celle d’un retour au naturel. En effet, de plus en plus de femmes aspirent à limiter leur consommation de maquillage en privilégiant les produits de soin pour la peau. Elles souhaitent aussi davantage se tourner vers des cosmétiques aux compositions « clean ». D’ailleurs, elles n’hésitent pas à en parler sur Instagram à coup de hashtags #greencosmetics, #skincare, #cleanbeauty, #nomakeup, #natural…
Ainsi, 25% des publications Instagram avec #beauty évoquent ce retour au naturel, c’est 5% de plus que l’été dernier.
Nuage des hashtags associés à #beauty
Les enseignes de cosmétiques ont bien cerné cette tendance puisqu’elles sont nombreuses à se mettre au « vert » ou à développer des gammes de soins pour la peau plutôt que du maquillage.
Récemment, Huda Beauty, citée précédemment et spécialisée dans le makeup, a lancé une gamme dédiée aux soins « Wishful » :
Et ce n’est pas la seule ! KylieCosmetics, la marque de Kylie Jenner, s’est également élargie avec la gamme « Kylie Skin » :
Exit donc les « makeup routine » et place aux « skincare routine » ! Que ce soit en photo ou en vidéo (stories et IGTV), les influenceuses partagent davantage leur routine soin de la peau, plutôt que leurs habitudes makeup.
#Beauty : exemples de posts en lien avec le skincare
Bien que le maquillage ait toujours la cote sur Instagram, cet été il se veut surtout très « nude » et discret et semble perdre du terrain face aux contenus skincare et au mouvement de la clean cosmetics.