@MarieGuyomarch3
Véritable format star depuis quelques années, le podcast s’est ancré dans le quotidien de milliers de personnes. De quoi titiller les marques, qui ont rapidement identifié le potentiel du format pour leur stratégie de communication. Elles surfent désormais sur la vague de ce format audio et utilisent Instagram comme précieux relai. Mais, quelles sont les marques plus influentes sur le réseau social en matière de podcast ? Et, quels sont leurs secrets ?
Pour guider les marques dans l’aventure du podcast, Visibrain dévoile son étude, sur le boom de ce format audio et partage les tendances phares du secteur.
Comprendre le boom du podcast sur les réseaux sociaux en quelques chiffres clés
Bien ancré dans les routines, le podcast vit ses heures de gloire avec 53 millions de messages publiés sur les réseaux sociaux en 2022, soit près de 2 fois plus qu’en 2019, avant le covid. La pandémie a en effet boosté le podcast dont le volume de messages enregistre sa plus forte évolution entre 2019 et 2020 (+37%).
Évolution des messages publiés sur les podcasts sur les réseaux sociaux
Une tendance qui prend de l’ampleur de manière constante, notamment dans l’hexagone. En effet, le nombre de messages autour du podcast augmente de 52% entre le premier semestre 2022 et le premier semestre 2023.
De ce constat chiffré prometteur, Visibrain dresse les principales tendances du secteur, qui sont à découvrir dans notre étude. Mais sans tarder, voici le classement des marques qui se distinguent, et les deux premières tendances majeures !
Classement des marques les plus influentes en matière de podcast sur Instagram
Le podcast séduit de nombreuses marques, qui l’intègrent dans leur stratégie de communication. Ce format répond à de nombreux objectifs, qui peuvent être de travailler sa notoriété, de mettre en lumière son expertise, de s’adresser à une nouvelle cible ou encore d’attirer de nouveaux talents…
Une opportunité, donc pour les marques d’être visibles par le biais de ce format tendance. Mais, quelles sont celles qui brillent sur Instagram ?
Podcasts : top 10 des marques les plus influentes sur Instagram
Classement des marques les plus influentes en matière de podcast sur Instagram
- Welcome To The Jungle : 8 846 likes
- Ministère des Armées : 8 614 likes
- Arkopharma : 5 407 likes
- Bourse de Commerce : 2 222 likes
- Fragonard Parfumeur : 2 176 likes
- Fitness Park : 1 334 likes
- Safran : 1 228 likes
- Savoie Mont Blanc : 937 likes
- Twitch France : 502 likes
- Autosphere : 172 likes
- Puressentiel : 142 likes
- Macif : 120 likes
- Crédit Mutuel : 75 likes
- Région Auvergne-Rhône-Alpes : 73 likes
- Groupe Casino : 23 likes
Tous les secteurs à l’assaut du podcast sur Instagram : institutions publiques, entités culturelles, beauté, santé, bancassurance…
L’idée que le podcast serait réservé exclusivement aux marques glamour telles que les Maisons de luxe est fausse, et ce classement en est la preuve. Les banques, lieux culturels ou encore les régions se sont lancés dans l’aventure du podcast, et cela fonctionne !
Toutes les industries peuvent donc tirer profit du format audio. La bancassurance est le parfait exemple. Le Crédit Mutuel se démarque grâce à sa stratégie de marketing d’influence et ose parler de finance dans son podcast et sur Instagram. Sa collaboration avec le duo d’influenceuses Camille et Justine du compte éponyme permet à la marque de s’adresser à une cible jeune :
Exemple de post Instagram du Crédit Mutuel sur son podcast
De son côté, la Macif s’illustre sur une thématique en vogue sur les réseaux sociaux : l’inclusivité. La popularité de cette thématique est incontestable : 2 fois plus de messages sur le sujet sur les réseaux sociaux entre le premier semestre 2022 et le premier semestre 2023. La marque présente à sa communauté des épisodes autour de la santé mentale, de l’assistance, ou encore du handicap.
Exemple de post Instagram de la Macif sur son podcast
Le podcast pour booster sa marque employeur sur Instagram
La marque employeur se révèle être une thématique extrêmement populaire des réseaux sociaux : 76% de messages supplémentaires sur ce thème sur les réseaux sociaux entre le second semestre 2022 et premier semestre 2023. Une réelle opportunité de communication saisie par les marques à travers le podcast.
Carton plein pour le podcast du Ministère des Armées sur Instagram
Le Ministère des Armées, sur la deuxième marche du classement, tire particulièrement son épingle du jeu en matière de marque employeur. Son format DefCast dévoile des anecdotes et témoignages de collaborateurs et séduit les internautes :
Discussions aux côtés de personnalités médiatiques, la tendance du podcast de marque sur Instagram
L’interview de personnalités est l’un des formats chouchou du podcast, et les marques s’en saisissent. La preuve : #interview, #personnalité ou encore #témoignage font partie des hashtags les plus relayés par les marques, comme en témoigne le nuage de hashtags ci-dessous :
Hashtags les plus utilisés par les marques
Les discussions en podcast de la Maison Fragonard relayées sur Instagram
En sollicitant les Key Opinion Leaders de leurs industries, les marques tirent parti de leur crédibilité, expertise et audience. À l’image de la Maison Fragonard qui convie des personnalités de la sphère artistique dans ses épisodes. La marque de parfumerie a invité de nombreuses figures du monde médiatique dans son podcast pour échanger autour de l’art de vivre, de leurs parcours et sensibilités.
